Macroambiente y microambiente mkt

MICROAMBIENTE.

Está formado por las fuerzas cercanas a la compañía que influyen en su capacidad de satisfacer a los clientes, esto es: la empresa, los mercados de consumidores, los canales de marketing que utiliza, los competidores y sus públicos.

Afectan a una empresa en particular y, a pesar de que generalmente no son controlables, se puede influir en ellos. Son fuerzas que una empresa puede intentar controlar y mediante las cuales se pretende lograr el cambio deseado.Entre ellas tenemos a los proveedores, la empresa en sí, intermediarios,clientes y públicos. A partir del análisis del Micro ambiente nacen las fortalezas y las debilidades de la empresa.

MACROAMBIENTE

Afectan a todas las organizaciones y un cambio en uno de ellos ocasionará cambios en uno o más de los otros; generalmente estas fuerzas no pueden controlarse por los directivos de las organizaciones. Está compuesto por las fuerzas que dan forma a las oportunidades o presentan una amenaza para la empresa. Estas fuerzas incluyen las demográficas, las económicas, las naturales, las tecnológicas, las políticas y las culturales. Son fuerzas que rodean a la empresa, sobre las cuales la misma no puede ejercer ningún control. Podemos citar el rápido cambio de tecnología, las tendencias demográficas, las políticas gubernamentales, la cultura de la población, la fuerza de la naturaleza, las tendencias sociales, etc.; fuerzas quede una u otra forma pueden afectar significativamente y de las cuales la empresa puede aprovechar las oportunidades que ellas presentan y a la vez tratar de controlar las amenazas.

Estrategias

Estrategias

Para la mercadotecnia, el termino "mercado" se refiere a un grupo de personas  con características en común que poseen la necesidad de satisfacer algún deseo o necesidad y que cuentan con la capacidad económica y la voluntad para adquirir aquello que requieren. Para ello, los mercados deben ser compatibles con las metas y la imagen de la empresa y así poder relacionar las oportunidades del mercado con los recursos que posee la entidad.

Todas las estrategias de la mercadotecnia se basan en la segmentación de mercados, esto quiere decir, que la mayoría de productos y servicios no se dirigen al público en general (mercado global) sino a grupos particulares y específicos de personas. El objetivo de la segmentación de mercados es el desarrollo de acciones de marketing que permitan aumentar la retención de clientes, ventas cruzadas y referencias. Esto es lógico si se tiene en cuenta que la mercadotecnia se basa en las necesidades y deseos del cliente, y si se quiere adecuar el producto a la oferta que emana de la demanda del consumidor, primero se tiene que segmentar a la población. De modo que  cada día se analiza a un mayor número de grupos reducidos para el desarrollo de productos más específicos, especializados y personalizados.

Es así como se dice que la segmentación de mercados es una estrategia necesaria para definir qué vender, a quién vender y cuáles son los medios que se van a utilizar para la distribución del producto. Todo esto resultará mucho más sencillo si dentro de un sector de la economía se definen los productos enfocados con base a la información que se tiene del consumidor.

Escándalo en la casa blanca MARKETING

esta película trata de que al presidente de Estados Unidos, se ve involucrado en un escándalo sexual con una chica antes de las elecciones y el personal que se encarga de asesorarlo le proponen al presidente la opción de contratar a un productor de Hollywood para que dirija una guerra imaginaria y de esta forma distraer a todos los habitantes de su país, he incluso a todo el mundo.

A este problema se hace una investigación de mercado con la recopilación y el análisis de información, en lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizados de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing estratégico y operativo mediante estrategias de comunicación muy específicas y persuasivas por ejemplo:las canciones, los animales, ataques subliminales´ mediante comerciales que tocaban los puntos débiles de las personas, la propaganda del candidato de la competencia, la toma de la niña albanesa, la guerra, el soldado perdido que a base de humor en la película logra influir en las decisiones y mentes de los habitantes de ese país incluso a uno como espectador de la película.


Se trata, en definitiva, de una potente herramienta, que debe permitir a la empresa obtener la información necesaria para establecer las diferentes políticas, objetivos, planes y estrategias más adecuadas a sus intereses, donde se tiene toda la información, misma que es enviada al público, donde éste las decodifica e interpreta, después las vuelve a codificar y las comparte con el demás público. Luego el público retoma estas interacciones por medio de sus votos(pero todo esto depende del marco de referencia de cada persona).

Otro enfoque es la influencia en las decisiones del receptor,  que les da  una forma de pensar mediante muchos medios, también nos habla de que nos dice que la prensa la maneja la clase alta y ellos deciden que censurar y que dejar al conocimiento del público; obviamente utilizándolo a su conveniencia.

Mercadotecnia y su aplicación a la carrera de Comercio

Mercadotecnia y su aplicación a la carrera de Comercio

La mercadotecnia es muy importante en la carrera de negocios internacionales ya que nos proporcionara diversas herramientas para entender los mercados extranjeros, la mejor forma de operar en ellos y como satisfacer las necesidades o deseos de esto.

Conceptos básicos

Necesidad y Deseo: Tal y como lo entiendo, las necesidades las tienen las personas cuando tienen una carencia, y los deseos son las necesidades que son moldeadas por la personalidad y por la sociedad, Entonces yo comprendo que las necesidades son muy similares en países o áreas donde hay un nivel de desarrollo similar, por ejemplo, una persona que vive en Estados Unidos no tiene las mismas necesidades que una persona que vive en el Congo o en un país no tan desarrollado, pero tendrá unas muy similares comparadas con una persona que viva en Alemania o en Inglaterra, pero aunque sus necesidades sean muy similares no quiere decir tengan los mismos deseos ya que son sociedades diferentes con diferentes ideologías. En la carrera de negocios internacionales sera muy importante poder analizar e identificar las necesidades y deseos de otros países ya que se trabajara con diferentes culturas con diferentes ideologías.

Producto: Es muy importante conocer bien el producto que vas a vender para saber si satisface las necesidades y deseos del mercado donde planeas introducirlo.

Mercado: El mercado son todas las personas que estarían interesadas en comprar tu producto y podrían hacerlo, no todas las personas de estarán interesadas en tu producto, por ejemplo, puedes entrar a china ofreciendo tu producto y cualquiera pensaría que como hay una gran población significa que tendrás muchas ventas, pero en realidad puede que el mercado de compra de tu producto sea muy reducido ya que no es compatible con sus ideologías o simplemente tu producto no es de su interés.

Oferta de mercadotecnia: Es la oferta que se hace al mercado para satisfacer la necesidad o deseo. Sera muy importante para nosotros poder aprender como realizar una oferta adecuada conforme al mercado.

La mercadotecnia no genera necesidades ni deseos, solo nos ayudara a entenderlos.

Otras cosas que veremos serán:
+Merchandising
+Mix de mercadotecnia
+Promoción de ventas
+Publicidad
+Relaciones públicas 

Entender todo esto resultara muy útil para nosotros en la carrera de negocios internacionales ya que es necesario para poder atacar un mercado de la manera correcta
 

Mercadotecnia social  In lak 'ech

El marketing social es el diseño, realización y control de programas que buscan mejorar la aceptación de una idea social, una causa o una costumbre en un grupo meta.
La causa de in lak ech es impulsar el crecimiento de la naturaleza, como meta tenemos hacer que tengamos la mayor cantidad de  flora y fauna en la historia de nuestro planeta.

Utiliza la segmentación de mercados, la investigación de los consumidores, el desarrollo de concepto, comunicaciones, buena disposición, incentivos y la teoría de intercambio para maximizar la respuesta del grupo meta en cuestión.

Se trata de modificar las costumbres o actitudes del público en general y conducirlas hacia estados más beneficiosos para toda la sociedad
Damos herramientas para el cuidado de la naturaleza, quitando los hábitos que contaminen y enseñando como ayudar a la flora y fauna.

·  Será en su mayoría en organizaciones no lucrativas
Se hacen diferentes negocios con el fin de tener fondos para apoyar la causa

·  El producto en su mayoría es un servicio y no existe un precio como tal al adquirir el mismo
El servicio que se ofrece es dar áreas verdes recreativas

·  Dado el carácter no lucrativo de estas organizaciones subsisten con donaciones, cuotas o financiamiento externos e internos que son entregados por contribuyentes. (en el caso de la misa, las limosnas o en asociaciones recreativas, las cuotas de afiliación)

·  Una característica importante es que dada al intangibilidad del intercambio (servicios o ideas), es muy difícil cuantificar los beneficios alcanzados tanto por el"cliente" como por la empresa.

·  Paralelo al mensaje que se da, deben existir mecanismos que ayuden para la consecución de la respuesta deseada. Por ejemplo, si se quiere evitar el abuso del alcohol, pueden existir normas que prohíban su consumo a ciertas personas o en ciertos lugares. Si lo que se quiere es que la gente no arroje basura a las calles, se debe propender porque existan canecas o recipientes donde puedan ser arrojados los papeles.

La finalidad concreta en este tipo de marketing es generar una disciplina y una conciencia que beneficie a toda la sociedad. Intercambio de servicios o ideas: supuesto básico del marketing no lucrativo.

La importancia de la mercadotecnia"

Cuando se habla de mercadotecnia, se hace referencia a un procesosocial y administrativo mediante el cual se satisfacen las necesidadesy deseos de personas a través de la enajenación de bienes (producto) o servicios. 

También se entiende por mercadotecnia al mecanismo de comunicación establecido para recibir la retroalimentación del cliente respecto a un producto, en donde ambas partes (la empresa y el cliente) se ven beneficiadas, ya que a través del nexo que se establece, la empresa puede identificar más fácilmente los elementos culturales de la sociedad y de este modo, cumplir cada una de las expectativas de sus consumidores. 

Si bien la mercadotecnia es un disciplina independiente, se apoya de otras más para complementarse. Este sería el caso, por ejemplo, de la administración; pues con la utilización  del proceso administrativose pueden identificar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas existentes en el mercado. 

En nuestra época actual, el desarrollo de la mercadotecnia dentro de empresas y grupos sociales ha marcado la pauta en el mejoramiento de la calidad de vida de las personas, así como en la generación de mercados más competitivos, capaces de regular la demanda y de producir deseos que generen una mayor ganancia económica. Cabe mencionar, que la mercadotecnia en algunos casos es aplicable a empresas sin fines de lucro. Un claro ejemplo se observa en el comportamiento de los partidos políticos, quienes a la hora de estar en campaña política, emplean estrategias de publicidad para persuadir y convencer a la población de que son las mejor opción para votar. 

Las empresas deben desechar todos los conceptos erróneos y equivocados que limitan a las personas a pensar que la mercadotecnia es sinónimo de venta; pues las ventas son el resultado del marketing. Por lo que los empresarios con la ayuda de las herramientas de la mercadotecnia, deben evaluar el entorno que los rodea mucho antes de diseñar y comercializar el producto o servicio, de manera que se logre la meta deseada.